Бьюти-рынок предлагает тысячи продуктов для ухода за собой на любой вкус, поэтому сделать выбор бывает не так просто. Люксовая косметика обещает идеальную кожу, эффективный уход и почти вечную молодость. Следует ли верить производителям на слово? И чем, кроме цены, отличается бюджетное средство от дорогого?
Реклама и позиционирование
Маркетинг и упаковка — весомая статья расходов косметический компаний. Люксовые бренды продают роскошный образ жизни, и презентация продукта действительно влияет на восприятие покупателя. В Швейцарии три группы женщин включили в рутину крем против морщин: премиальный продукт в оригинальной упаковке, бюджетный увлажняющий крем в дорогой упаковке и продукт люксового бренда в нейтральной банке. В ходе эксперимента потребители, которые были уверены, что используют дорогое средство, наносили его чаще тех, кто якобы пользовался бюджетным кремом. Когда исследование завершилось, видимых отличий в состоянии кожи участниц из разных групп не обнаружилось.
Состав средства
Кажется, чем дороже продукт, тем лучше состав и сложнее технологический процесс, так? Не всегда. Доступные ингредиенты есть и в дорогих средствах, а покупатель сам решает — готов за это платить или нет.
На стоимость средства влияет наличие редких компонентов. Например, микрочастицы платины, жемчужная пудра или экстракт трюфелей стоят дороже привычных активов, но сложно с уверенностью сказать, что они эффективнее. Такие ингредиенты, скорее, наделяют продукт дополнительными свойствами: например, крем с частицами золота обещает омолаживающий эффект.
Как правило, цена не гарантирует, что косметика точно подойдет и окажет видимый эффект. Идеальное средство можно найти лишь путем проб и ошибок, ориентируясь на свои ощущения и потребности кожи.
Elementary — это отечественный бренд уходовой косметики, которая отличается на фоне других составом и остается доступной всем желающим.
Применяя научный подход, мы используем рабочие ингредиенты в действенных концентрациях. Никаких добавок ради маркетинга — только честные составы! Elementary — это сыворотки с высоким содержанием активных компонентов для восстановления, сохранения и поддержания естественной красоты кожи. Вся линейка средств доступна к заказу на Wildberries и Ozon.